评论员文章

东莞在鸿福商圈地标建筑亮灯，为2021DiDAward(东莞杯)国际工业设计大赛(下称“东莞杯”)的举办喝彩，这也意味着2021“东莞杯”正式启动。当晚，“工业设计赋能东莞”“同心擘画工业设计新蓝图”“东莞因工业而生，工业因设计而强”等标语在东莞多栋地标建筑循环播放，点亮城市夜空。

从2006年的“设计创新潮起东莞”、2015年的“制造之美源于设计”，再到2019年的“设计引领创新”……“东莞杯”是东莞工业设计16年变迁的重要见证。在东莞市委、市政府的支持，在产业需求的释放下，工业设计产业加速成长，东莞成为工业设计全国高地。

16年来，“东莞杯”共征集到来自国内外各类工业设计作品4.5万余件，参赛企业3000余家，设计机构与高等院校130余所，参加“东莞杯”系列活动的企业代表、各界人士50余万人次，参与培训企业人次超2万，走访企业、院校2000余家，奖金累计发放1500万元。目前，东莞拥有1家国家级工业设计中心(OPPO广东移动通信有限公司)、1个国家级工业设计研究院培育单位(省级工业设计研究院)、11个省级工业设计中心。

撒播种子

激发企业产品设计创新热情

“东莞杯”是以城市命名的大型国际工业设计竞赛活动，也是国内主要工业设计大赛之一，大赛已走过16个年头，为全球优秀设计师提供了设计与工业联姻的广阔舞台。

今年是“东莞杯”举办的第17个年头，主办方在大赛启动之日引入了灯光秀，通过创新的形式邀请全世界的选手参赛。大赛报名时间从8月1日至10月20日，初评是10月，终评与颁奖典礼在11月中旬。

东莞因工业而生，工业因设计而强。经过16年的培育，“东莞杯”大赛取得了丰硕的成果：共征集到来自国内外各类工业设计作品4.5万余件，参赛企业3000余家，设计机构与高等院校130余所，参加“东莞杯”系列活动的企业代表、各界人士50余万人次，参与培训企业人次超2万，走访企业、院校2000余家，奖金累计发放1500万元。

“东莞杯”创立之初，参赛作品数量在2500份左右，而2020年则达到作品数量新高8023份，相比2019年增长了49%。从节节攀升的作品数量可见“东莞杯”日趋强大的影响力、品牌力，以及东莞工业设计日渐浓厚的创新创业氛围，不断推动“东莞设计”品牌升级。

120°弯曲带来全视一体屏，真正实现左右无边框的视觉体验;4轴云台防抖技术，让夜景拍摄出片率更高;60W超快的无限充电功率，20分钟可以充满2000mAh的电量……vivoAPEX2020造出了科幻电影里“未来手机”的样子。凭借这款“未来手机”，vivo不仅大卖，主力机型总销量超800万台，销售收入4亿余元人民币，而且还获得了2020DiDAward(东莞杯)国际工业设计大赛创新产品组的金奖。紧接着，vi-vo凭借IFEA分离式镜头设计，斩获红点概念设计奖。

作为目前最负盛名、最具权威的专业设计奖项，红点设计奖、iF设计奖引领着未来设计方向和潮流趋势。vivo是近三年为数不多斩获红点奖的中国手机品牌，创造中国工业设计上一个经典案例。

这样的经典案例，不断在东莞工业设计领域上演。比如，OPPO旗下的FindX3系列获得2021年红点设计奖;东莞尚同工业设计有限公司的电竞周边设计分别获得2018年、2019年红点设计奖;壹零叁零文化创意有限公司设计的智能水杯获得2021年德国iF设计奖;东莞广州美院文化创意研究院多个协同创新项目斩获红点设计至尊奖、意大利A'DesignAward金奖和铜奖、德国iF设计奖等多项国际设计大奖……

借力“东莞杯”的举办，东莞市委、市政府积极添薪加火、主动牵线搭桥、做实精心呵护，为设计师、机构、企业营造出浓厚的工业设计创新环境，呼唤中国工业界对产品设计创新的热情和重视，其让更多工业设计领域创新创业的“种子”扎根东莞这片沃土中，沐浴着“阳光雨露”茁壮成长。

全面开花

树立设计与产业深度融合样板

在户外，约上三五知己游玩，开一场小型的弹唱音乐会，却苦于音箱效果达不到要求。广东中道创意科技有限公司(下称“中道创意”)设计的“MB2移动多功能音响”能解决以上烦恼，该作品在2019年的“东莞杯”大赛上获得金奖。

“主创设计师的灵感来源于多肉植物的花房，它的外观设计呈现几何形状，因此有四种不同的摆放方式，音质也会随着不同的角度呈现不同的效果，由此来满足用户在不同应用场景对音乐的需求。”中道创意联合创始人、总经理冯翀说，“它体积小便于携带，控制面板上配有多种音频接口，可轻松连接吉他、麦克风，也设计了蓝牙，适合户外使用。该产品是专业领域音响企业在民用领域的一个尝试，推出市场自然会受到消费者的青睐。”

根据“微笑曲线”原理，前端研发和末端品牌营销附加值最高，而加工环节处于利润最低端。制造业要想获得更多的利润，就必须向两头延伸。然而很多制造企业在“微笑曲线”的两端苦苦爬坡，却难以抵达。

依托着东莞雄厚的工业和制造业发展实力，东莞工业设计在不断提升自我的同时，开始渗透到多个行业中，帮助一大批制造型企业转型升级，实现设计和产业的深度融合。

汇乐环保是一家尘爆控制领域的产品研发生产企业，由于行业竞争，企业利润被严重压缩，企业管理层意识到转型是其向前发展的关键。于是求助于广东华南工业设计院，为其进行工业设计改造。

为了突破产品同质化严重的问题，广东华南工业设计院为其设计了一整套完善的工业设计解决方案，从油漆、板材、产品形态、功能结构等多个方面进行了全方位的设计改造。以汇乐环保一产品为例，广东华南工业设计院针对其产品的特征和市场情况，更换了另一种加工方式。自此，该产品的销量不仅稳步提升，而且拉动了产业链上游企业的业务量。

在与工业设计机构深入合作后，汇乐环保的产品因为工业设计被赋予了灵魂，并得到业内外的认可。其中，工业吸尘器在2016年分别获得“东莞杯”银奖和“省长杯”铜奖。

随着制造业对工业设计需求加大，一批工业设计的头部企业也开始跃跃欲试，探索产业化的路径。比如广东唯美陶瓷有限公司设立工业设计中心，从设计、打样、修改设计、出模等产业化前端的整套工业设计流程，完全由唯美陶瓷主导，不再受第三方制陶企业的掣肘。

从制造业拥抱工业设计到工业设计驱动制造，数年间，新的产业变革在东莞纵横跌宕，一个由设计创新与产业深度融合样板雏形初显。

向上生长

打造全国工业设计高地

近年来，很多从事工业设计的人发现，东莞工业设计的氛围又上了一个台阶。

在全市层面，“东莞杯”“省长杯”等工业设计赛事此起彼伏，融入创意设计元素的“莞造”产品在加博会、智博会、台博会等知名展会上引起瞩目，打响“东莞设计”的品牌形象。

在赛事的规格上，“东莞杯”不仅吸引了全球设计大咖参与论道，而且与德国iF国际论坛设计公司、香港科学园、澳门科技大学、台湾设计中心紧密合作，逐步构建起全球设计创新的“朋友圈”。

比如，“东莞杯”2019年首次接轨世界顶级工业设计赛事——德国iF国际工业设计大赛，邀请德国iF国际论坛设计公司总裁拉尔夫·维格曼受聘为评委会主席，借鉴国际顶级大赛标准，更加注重作品与人的需求、注重作品与社会的关联度，更多地考虑作品落地转化的可行性;加强高校联盟，持续开展创新设计夏令营，将各大高校优秀设计力量集聚东莞;与香港科学园、澳门科技大学、台湾设计中心等开展港澳台赛，联合iF新秀奖开展欧洲赛，接轨国际，支持和推动创新设计成果和东莞的产业深度融合。

工业设计在东莞热火朝天的背后，东莞市委、市政府、东莞市工信局等都在悄然发力。

由东莞市人民政府主办，东莞市工信局承办的“东莞杯”为获奖选手配备了100万元的奖金。获奖作品和优秀企业(机构)均可以获得相应的奖金、奖杯、奖牌。其中最高获奖金额分别在创新概念组、创新产品组产生，单个奖项达10万元。

今年，东莞首次将工业设计写进2021年东莞市政府“一号文”。“一号文”指出，实施工业设计提升战略，积极创建国家级、省级制造业工业设计中心，对符合条件的企业(平台)购买用于工业设计的相关专业设备设施、专业软件等支出给予不高于25%的资金补助，每家企业(平台)每年最高资助300万元。

政策的支持下，东莞工业设计企业迎来井喷式发展。目前，OPPO广东移动通信有限公司工业设计中心通过认定，成为东莞首家国家级工业设计中心。另外，11个单位入围省级工业设计中心。

16年磨一剑，工业设计向上生长、向下扎根，产业从集聚到壮大，坚定了东莞做强工业设计的雄心，将东莞打造成全国工业设计高地。

■专家访谈

广东工业大学特聘教授陆定邦：

东莞工业设计应做强自身品牌

一座城市的工业设计产业做得好，就能推动城市经济发展，是现代制造业核心竞争力的重要源泉。如何更好推动设计创新与产业深度融合，实现“东莞制造”向“东莞创造”“东莞智造”跨越，南方日报专访了广东工业大学特聘教授陆定邦。

南方日报：您认为工业设计对促进东莞产业创新发展有哪些意义?

陆定邦：早期工业设计的职责是为了提升生产效率，经过多年的发展，工业设计在现代被重新定义，聚焦于服务、场景的应用。对设计师而言，不是单纯关注产品的本身，而是剖析消费者的生活方式和未来生活的动向，实现从成本思维到价值创新的转变。

东莞的支柱产业具有明显的实用性，工业设计能很好地应用在各种场景里。但是若要实现促进东莞产业创新发展的目标，工业设计就不能聚集于某个产业或者行业，而是从人的行为模式出发，取代行业、物品的定位，渗透在各个场景中，将工业设计和产业深度融合，这样创新的事情就随之发生。比如睡眠产业所衍生的场景有客厅和睡房，家具、寝具、食品、电器等行业都会涉及其中，根据各个场景的特性和产业特征结合起来进行未来需求的开发，这样更能推动创新的发展。

南方日报：高校、科研院所、企业、设计公司如何相互协作推动东莞工业设计发展?

陆定邦：在东莞，高校、科研院所、企业、设计公司等各级资源齐全和丰富，每个领域都有各自的优势和劣势。建议高校、科研院所、龙头企业、设计公司要同心协力、抱团发展，让设计端主动帮助产品端提升生产和设计能力，让产品端为设计端提供更多的场景和应用，研发机构和政府通力合作，为设计公司、企业提供链接的平台，提升彼此对话的通畅性，进一步发挥工业设计在企业自主创新、产业转型升级的重要支撑作用，推动设计创新与产业深度融合，实现“东莞制造”向“东莞创造”“东莞智造”跨越。

南方日报：东莞要打造设计创新与产业深度融合的样板，您认为实现这个目标需要作出哪些努力?

陆定邦：在东莞，产业的集群优势明显、产业链完整，能形成绝对规模的产业优势，东莞也是全国少数有条件打造设计创新与产业深度融合样板的城市。目前来说，城市间相互协作的意识不够，资源协同研发的意愿不强，在此背景下，建议实现区域内部的合作、产业集群和产业集群间的合作，在既有合作的基础上，开拓新的创新发展。比如，家电行业和家具行业通力合作，智能家居产业就应势而生了，这也是打造设计创新与产业深度融合的样本。

就东莞工业设计而言，目前其痛点是品牌意识不强，要做强自己的品牌才能进入消费者的心里，才能打开销售渠道，提升品牌价值。

■样本

布鲁斯：用创新设计驱动价值增长

作为“东莞杯”的常客，布鲁斯团队的身影连续活跃在四五届赛场上。

最近这几天，他们又开始忙活起来，筹备报名参赛。

作为东莞布鲁斯工业设计有限公司(下称“布鲁斯”)总经理，张亮带领所在的布鲁斯团队扎根工业设计领域，从风扇、空气净化器等生活电器到智能制造设备、专业生产设备，致力于提升专业工业设计水准，给客户带去价值。

“东莞杯”更像是一面镜子

“公司成立以来，我们一直在奔跑，一边在思考，而‘东莞杯’正是一个学习平台。”成立十多年来，张亮认为“东莞杯”激发了所在企业的活力样貌。

在“东莞杯”这个平台上，投稿后的活动环节往往让张亮印象深刻，“作为参赛方，我们设计公司可以借助活动了解企业客户的看法需求，反推调整自身服务方式、服务实效，从而促进专业技能提升。”

张亮认为，参赛可以拿奖，更重要的是，赛事可以让同行相互对照，树立起优化的目标，“参赛后，其实不难发现，我们花费的功夫还不够，哪里不足就提升哪里。”

强调学习和服务实效，体现了张亮对工业设计理念转变的洞察，“比如风扇，以前只是强调吹风功能，当所有产品智能化，风扇已经从能吹风扩展到手机连接等附加功能。”

在布鲁斯成立的早期，工业设计市场较为粗放。市场只关注产品的基础需求，而不关注产品品质和审美需求，布鲁斯团队逐渐意识到，如今人们对于细腻的情感需求更为渴望，更深入理解客户需求显得尤为必要。

工业设计助力传统制造业升级

客户的需求往往多种多样——同时生产加湿器、风扇、净化器的企业面临产品品类功能单一等问题，多需求的顾客抱怨需要购买的设备繁多且占地空间大，没有购买欲;两年前生产的产品逐渐老旧，逐渐跟不上当下大众审美，企业为拓宽潜在市场发愁……

“一个功能依托一个独立产品的壁垒格局需要被打破。”在布鲁斯团队看来，这些问题在工业设计的创新思维下都可以迎刃而解——既然用电设备多，就把加湿器、风扇、净化器做成一个整体，功能“合三为一”;产品功能老旧，就以当前市场最主流的或即将成为新趋势的风向潮流作为参考，附加情感元素。

这样一来，新出炉的多功能组合用电设备占地空间少，顾客用更少的钱能买到三个产品的功能，消费欲望增加;用户在购买老款产品时能有心情上的不同体验。

“一方面是为企业考虑，省成本，易生产，发挥其可利用资源。另一方面，要给消费者带来更好的购买使用体验。”张亮表示，确保产品基础功能的前提下提高产品的易得性、易用性也是助推制造业升级的一大思路。

新产品创造过程妙趣横生

张亮说，自己所接触的产品中，也有闻所未闻的。“有的客户产品研发厉害，但新产品是行业从未有过的新形式，这时设计则会相对考验创意。”布鲁斯团队发现，尽管属于新产品，但是其和行业内某些产品依然具有联系性，“如果不用某个传统形象包裹新产品，那新产品应该如何出现在用户面前?”

布鲁斯团队认为，传统形象难以提高产品辨识度。与此同时，新产品形象不能太夸张跳跃，以免增加产品新功能的领悟门槛，从而增加用户的选择困难、理解困难。

虽然挑战重重，布鲁斯团队成员依然觉得其中妙趣横生。在充分发挥已有经验的基础上，把握好审美、用户场景、生产可行性等方面的尺度，并保持对每一个项目的新鲜感，与用户频繁交流，那么，在已有相关基础研究的背景下，优秀产品的出炉往往是一个自然而然的过程，“新产品设计存在很多未知，但是能够更好服务用户，所以其出现也是一大必然。”张亮说。